Structure d’une publicité idéale
On va se servir de la Méthode AIDA marketing. C’est le format idéal enseigné en Marketing.
A : 5 Premières secondes pour Capter l’attention:
Toujours avec un visuel, une animation, une représentation, une mise en situation de toi. Pour une pub texte, c’est l’image qui va Capter l’attention. Exemple : pub pour Gérer tes émotions → Mettre le petit bonhonne colère de Vice-Versa en gif avec un texte.
I : 10-15s pour decrire le problème Il faut transformer l’attention de ton prospect en intérêt. On va donc le connecter avec une de ses problématiques actuelles. Exemple :
AVANT, pour créer un contenu, je devais faire de longues heures de recherche pénibles à essayer de reformuler dans d’autres mots ce que d’autres avaient dit. Ce processus n’était ni plaisant ni gratifiant.
D : 15s pour décrire le APRÈS On est dans une pub, donc on veut Persuader par la description du monde idéal d’après
R : 20s pour rassurer les gens qui ont pas déjà cliqué qui je suis pour vous parler de ça ? les preuves d’autorité, ce que j’ai fait, les garanties…
A : 5s pour Appel à l’action
Pour découvrir tout ça j’ai créé un atelier gratuit pour vous, vous pouvez le télécharger en cliquant sur le lien qui accompagne cette vidéo
Plan de publicité Eliott Meunier
Selon mon analyse, il suffit de suivre ce plan :
- Promesse (→ créer du contenu sans effort)
- Avant (→ je faisais ça et c’était douloureux, j’oubliais …) → Le Problème DUR est ici
- Après ( → je fais ça et c’est plaisant, je retrouve facilement) → C’est le pont de ta Stratégie marketing
- Comment ( → je mets en place ci, mes notes deviennent atomiques, je peux reconstruire…) → Ici on développe et on permet aux gens de visualiser leur vie avec notre solution (qui est meilleure) ce qui donne envie.
- Slogan qui résume la proposition rapidement et confronte le problème douloureux (→ “organiser ses notes ça prend du temps mais ne pas le faire c’est perdre son temps. Ne perdez pas votre temps” )
Exemple de copywriting pour cette pub
Combien de temps avez-vous perdu à… • … prendre des notes que vous n’avez jamais retrouvées • … consommer des contenus que vous avez oubliés au bout d’une heure • … chercher un fichier pendant des heures (et ne jamais le retrouver) • rester bloqué devant votre éditeur de texte, incapable d’écrire le moindre mot • créer tant bien que mal un contenu pour vous rendre compte que le résultat est moyen.
Vous avez sans doute déjà perdu des jours, voire des semaines… N’est-ce pas déjà bien suffisant ? Prendre des notes, ça prend du temps, mais ne pas en prendre, c’est perdre son temps. Je vous souhaite une agréable journée. Eliott.
Réalisation : Il faut se dire que les gens veulent regarder leur vidéo, et quand on fait une pub on s’impose à eux, donc faut Capter l’attention dans les 2 premières secondes. Eliott a décidé d’utiliser un ton un peu moins énergique que la plupart des pubs (voix posée, grave, qui sort des pubs ordinaires)
- Zooms tout le temps
- Mouvements de camera tout le temps
- Une coupure toutes les 2 secondes
Le tout en 1min30 pour être percutant. (NB: Cette structure ressemble beaucoup à celle de la Page de vente en condensé)
Exemple:
Ces publicités sont diffusées sur les réseaux sociaux, comme Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok (enregistré en vertical), etc.
Ça coûte environ 20 centimes pour qu’une personne clique sur la publicité d’Eliott.
Retargeting : Les personnes qui ont vu la pub en entier mais n’ont pas agi sont sûrement intéressées mais ne correspondent pas à la cible. Dans ce cas il faut se servir du retargeting pour leur servir d’autres pubs plus susceptibles de les concerner (Eliott fait des pubs pour les créateurs de contenu, d’autres pour les étudiants …)
Ensuite
Le prospect qui clique la pub est ensuite dirigé vers le début d’un Tunnel de vente : le Tunnel de vente Eliott Meunier