Stratégie communication publique

Si tu es en train d’Entreprendre tu vas devoir communiquer pour ton entreprise.

Stratégie de communication

1. Objectif
   • Commercial
   • Financier
   • RH
   • Influence / Lobbying
2. La cible
   1. A qui on s’adresse ?
   2. Definir le persona : grand public, pro, PME, Grandes entreprises Stratégie marketing)
   3. Par quel moyen de communication (média) atteindre sa cible ?
      1. Se demander comment la personne aura entendu parler de nous ?
         • Bouche à oreille
         • Journaux
         • etc.
3. Diagnostic : qu’est ce qu’on a fait, qu’est-ce que les concurrents ont déjà fait → SWOT
4. Moyens dont on dispose 1. Moyens humains (stagiaire, alternant, consultant) ⇒ Bonne stratégie : alternant + consultant qui vient voir l’alternant. Moyen efficace et pas cher de faire de la communication presse 2. Moyens de temps et financier

Plan d’action Communication

• Media
  • Achat d’espace
  • Partenaires / fournisseurs
• Événementiel
• Contenu Digital
  • Podcast
  • Blog
  • Reseaux sociaux
  • Newsletter
• Contenu
  • Photo
  • Video
  • Infographie
  • Articles
  • White paper
  • Bouquin → Le jour ou vous publiez un bouquin vous êtes un expert de votre domaine. Vous êtes donc plus facilement invité si vous avez un bouquin

Toutes les choses se nourrissent entre elles : un article sera présenté lors d’un salon, le salon permettra de lancer un sujet dans le futur podcast, etc.

10 commandents pour les Relations Publiques réussies

• Pas de communication sans fond
• Un Communiqué de Presse n’est pas une publicité
• Faire court, simple (connu) et concret ⇒ Un journaliste reçoit entre 600 et 800 CP tous les jours. Il faut donc sortir de la masse. Il faut être concret, il faut sortir de ton propre jargon. Utilise toujours les mêmes éléments de langage que la personne qui va te lire
• Repère qui parle de tes sujets à la télé, radio, journaux…
• Sois en veille permanente sur l’actualité pour identifier les opportunités de prise de parole
• Personnalise le contenu, c’est la clé pour être lu.
• N’accepte jamais une Interview (ITW) sans savoir où tu mets les pieds
• Affiner tes communiqués jusqu’à avoir le coeur du coeur de la communication.
• En interview comme dans un CP, la principale information vient en premier
• Pas forcé de tout dire mais tout doit être vrai
• Insiste sur quelques points forts plutôt que de te perdre dans les détails
  • Généralement, ce qui est important c’est que t’es en train de changer le monde. Il ne faut pas passer à coté.

Rédiger son premier Communiqué de Presse

• Mention “Communiqué de presse”
• Date d’envoi
• Logo de l’entreprise
• Titre ( +sous-titre si titre pas clair)
• Chapeau (Synthèse de l’info principale ou teaser)
• Intertitres (si tu développes plusieurs points, les personnes ne lisent pas tous les paragraphes, ils lisent en diagonal)
• Gras / souligné : optionnel
• Adresse exacte, voire même le plan pour un commerce
• Horaires d’ouverture
• Coordonnées de la personne à contacter
• Photo d’illustration et crédits-photo
• Pavé institutionnel (date de création, nombre d’implantations, de Salariés, CA…)

10 Conseils pour un CP efficace

• Definis ton objectif avant de trouver un sujet de rédaction
  • Fidéliser les clients
  • Conquérir une nouvelle cible
  • Augmenter ta notoriete
  • Quel média tu souhaites toucher
• Faire des

Liens : Rhétorique Communication Marketing Entreprendre

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Lucie Brasseur - Formation Challenge + HEC Paris #money productivity TODO